La aparición de la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda de Google ha generado un cambio significativo en la forma en que los usuarios interactúan con los contenidos en línea. Uno de los desarrollos más relevantes en este sentido son los llamados AI Overviews.
Hoy en el blog de SEO Simple analizaremos cómo ha impactado este fenómeno al volumen de clics que reciben muchas páginas, sobre todo para palabras clave informativas o que buscan definiciones, datos o respuestas concretas.
¿Qué son las AI Overviews?
Esto afecta especialmente a empresas y negocios cuyos sitios web dependen del tráfico orgánico para captar clientes potenciales, generar leads o incrementar ventas.
Impacto cuantitativo en los clics de sitios web 🎯
Un estudio exhaustivo realizado por Ahrefs sobre 300,000 palabras clave revela que la presencia de una descripción general de IA se asocia con una reducción promedio del 34.5% en la tasa de clics (CTR) para la página mejor posicionada, en comparación con palabras clave informativas similares que no activan esa función.
📌 Análisis clave: Este análisis se centró en palabras clave con intención informativa, ya que el 99.2% de las que activan AI Overviews pertenecen a esta categoría. Se compararon datos de marzo de 2024 (antes del despliegue de AI Overviews en EE. UU.) con marzo de 2025 (después de su implementación), usando datos agregados de Google Search Console (GSC) para obtener tasas de clics reales.
| Palabras clave | CTR en 2024 | CTR en 2025 |
|---|---|---|
| Informativas | 5.6% | 3.1% |
| Con AI Overviews | 7.3% | 2.6% |
Los números muestran que el CTR promedio de la primera posición para estas palabras clave informativas cayó de 5.6% en 2024 a 3.1% en 2025. Para las palabras clave que activaron AI Overviews, la caída fue aún más marcada: de 7.3% a 2.6%. Esto confirma que estas vistas generales reducen significativamente el tráfico orgánico hacia los sitios que usualmente ocupan el primer lugar en Google.
¿Por qué ocurre esta reducción? 📉
El mecanismo detrás de esta caída es similar al fenómeno que se observó con los fragmentos destacados (“featured snippets”): las AI Overviews intentan resolver la consulta del usuario directamente en el SERP, lo que fomenta las búsquedas sin clic.
Aunque estas vistas generales incluyen enlaces de citas a las fuentes, la cantidad de enlaces presentes diluye la concentración de clics hacia un solo sitio, reduciendo la posibilidad de que el usuario visite el sitio web citado.
Además, Google no ofrece actualmente herramientas para diferenciar los clics y las impresiones generados específicamente por las AI Overviews, lo que dificulta un análisis detallado y transparente de su impacto.
Por otro lado, el espacio que ocupa la AI Overview en la página de resultados es considerable, lo que desplaza los resultados orgánicos tradicionales hacia posiciones mucho más abajo. Esta ubicación menos visible reduce la probabilidad de que los usuarios hagan clic en esos enlaces, lo que se traduce en una pérdida adicional de tráfico para los sitios web afectados.
Consecuencias para sitios web de empresas y negocios
- La reducción en el número de clics representa un desafío para las páginas que hasta ahora han basado su estrategia digital en captar usuarios mediante contenido bien posicionado en Google. Estos sitios pueden experimentar disminuciones en el tráfico, lo cual repercute en la generación de oportunidades comerciales y en el retorno de inversión de sus campañas digitales
- Además, dado que los AI Overviews se alimentan de contenido existente, es posible que los sitios que ofrecen información superficial o poco optimizada queden excluidos de estas posiciones privilegiadas, perdiendo visibilidad frente a competidores que sí logren destacar
Por ello, es fundamental que las empresas comiencen a entender estas nuevas dinámicas y evalúen cómo adaptarse a un entorno donde la visibilidad en Google ya no garantiza el mismo nivel de tráfico que antes. Entender el comportamiento de los usuarios y las nuevas dinámicas de clics es crucial para ajustar estrategias y seguir siendo competitivos en el entorno digital.
Consideraciones a futuro 💡
Aunque las AI Overviews están en sus primeras etapas, es probable que la tendencia de reducción de clics se mantenga o incluso se intensifique a medida que la función se perfeccione y los usuarios se acostumbren a obtener respuestas inmediatas sin salir del buscador.
Este nuevo escenario representa un desafío, pero también una oportunidad para replantear las estrategias de marketing digital y SEO, enfocándose en ofrecer valor agregado que incentive a los usuarios a visitar el sitio web.
La mejor alternativa: contar con apoyo especializado
En un entorno en constante transformación, contar con expertos que conozcan a fondo estas tendencias y puedan adaptar las acciones de SEO y contenido de manera integral se vuelve una ventaja competitiva fundamental.
Actualmente, la mejor opción para las empresas que tienen presencia en línea es contar con una agencia SEO especializada, que conozca a profundidad las tendencias actuales, la evolución de los algoritmos y las mejores prácticas para maximizar la visibilidad y atraer tráfico cualificado, incluso frente a los cambios que representan las AI Overviews.
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